刚刚结束的双十一,小程序开辟了新的战场

时间:2018-11-29

  今年双十一期间,各大电商平台就开始在微信小程序上集中火力,“小程序电商”也成为今年讨论最多的电商话题,各大电商平台、网红大V、品牌零售商,都开始把阵地往微信小程序转移,分割红利市场。

  从去年开始,小程序电商用户就在迅速增长,比如今年支付宝也开始上线了自己的小程序功能,双十一活动期间将策划活动覆盖到了线下市场,但是今年的双十一期间,小程序的主阵营却是一大波品牌商。

  双十一热潮结束后,即将迎来“年终大戏”双十二
 

刚刚结束的双十一,小程序开辟了新的战场
 

  经过今年双十一这个特殊节点,各大零售品牌商已经熟悉和微信小程序的竞争规则,小程序作为线上下的连接工具,已经成为品牌商的新战场。

  小程序的标签有很多,智慧零售、零售转型、新风口、渠道多元化,小程序的价值所在其实还是因为背后拥有10亿的微信流量。

  今年逐渐有了“私域流量”的说法,对比之前的“公域流量”概念,两点不同的是私域流量是品牌商自己运营获得流量,而公域流量是通过平台付费推广而来。建立私域流量可以摆脱对平台的限制,用小成本就可以获得客户,也可以更好的服务用户,小程序作为私域流量工具的代表,品牌商向小程序倾斜并不意外。

  打个比方,阿里、京东这些电商像是在给品牌商租房子,而小程序和app相当于品牌商自己造的房子,租的房子任何访客的进入都要经过房东的统一,顾客在敲门进店时,可能会突然跳出来好多邻居,把顾客拉到别的店里。

  小程序作为我们私域流量的空间,顾客来了就属于我们,只需要考虑如何把顾客引进来。与app相比,小程序使用更加便捷,之前就有有用户基础,而新开出来的app没有一点知名度,需要我们一点点运营,获客成本的高低不言而喻。
 

刚刚结束的双十一,小程序开辟了新的战场
 

  连锁百货企业天虹,在双十一期间借助小程序线下零售助力给我们这样一份成绩单,双十一当天30%的客单量来自小程序,比日常客单量增长了135%,日均销售额增长了165%,智慧停车小程序订单环比增长110%。

  小程序的优势在于可以充分利用碎片化场景、“用完即走”的便捷体验成为打通线上下资源的枢纽。今年双十一过后,可能小程序将成为品牌商的标配,品牌商尝到私域流量红利之后,还会愿意花钱去竞争一次性的公域流量?http://www.jinyouapp.com/